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鑫恩华小课堂：IP赋能，加码品牌周期

发布时间：2020-10-27人气：1209

IP赋能，加码品牌周期音频：00:00/02:55

hello，大家好，我还是咱们的老朋友大雨，大家都知道我们鑫恩华是国家级的孵化器，协助各位老板把自己的创业想法落地并做大做强，那么老板们前期做公司肯定就需要品牌建设，近段日子我们一直在讲企业如何做出优秀的品牌，最后这两期，我们聊下IP赋能，会给我们的品牌带来怎样的效果。

IP赋能，加码品牌周期

在互联网圈有一个非常有名的梗，阿里收购的品牌，都有自己的宠物IP，然后嘲笑阿里开了一家“动物园”。

那么为什么品牌到了一定的年限，要用IP延伸的形式来进行推广呢？

其一IP更利于建立与用户之间的情感，其二IP的延伸是无限的，它可以用在任何场景下，而品牌的LOGO是冰冷的，放错了地方就显得“调性不符”。近些年我们逛街，经常看到商场里面大的“玩偶”，网红淘气熊，皮卡丘，小猪佩奇，超级玛丽，神偷奶爸。

这些IP形象出现在商场总能够吸引住大人或者小朋友来拍照，这些本质从品牌建设层面，都属于免费的公关传播。

每个品牌都有IP属性，核心在于如何挖掘，有些品牌的名字谐音寓意就和IP延伸挂钩，比如云集的小鸡，天猫商城延伸”猫“，飞猪旅行的“猪”，虾米音乐的“虾仔”。

这些品牌的创始人或许在品牌创立之初就有IP的意识，然而在后期的延伸上面，也就成了顺水推舟的事情了。

IP的形象就在于，它可以一秒钟突破用户的消费防线，快速的拉近彼此的感情，让人喜欢上他，百看不厌，淘气又略带可爱。

那么那些名字与IP不符的品牌该如何挖掘呢？就要从品牌的文化，所在的行业，创始人初心开始了。

人类的原型就是“高级动物”，在世界上动物有很多种，呆萌，滑稽，可爱，有的时候，通过创始人的性格，日常做事风格就可以类比找出“原始形象”。

那么在“原始形象的基础之上”，我们要通过手绘的形式加以优化出最简单，直观以接受的视觉事物，不断的打磨，让他可以作为头像，LOGO，卡通的形式露出，那么慢慢的就逐渐从品牌衍生为IP了。

谢谢大家，我是大雨，下期我们接着聊。

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鑫恩华成立于2010年，并与2012年涉足创业孵化服务板块，经数年扎实经营，于2019年成立鑫恩华集团，发展至今已成为天津市创业综合服务领先企业之一。

作为天津和泛天津地区领先的创服机构，鑫恩华自主开发运营创业社区项目超过16个，累计运营场地面积 16 万平米，管理资产规模价值超过100亿人民币，其中改造运营项目类型包括 5A写字楼、商住楼、厂房园区、老旧城区楼宇、联排别墅、产业园区等，打造一体化数字化智慧服务园区，给创业者提供优质办公场地与服务。截至2023年年底，鑫恩华集团及其下属机构先后获得相关部门颁发的国家级、市级、区级荣誉累计50余项，独立自主开发创服服务数字化产品2款，综合服务团队人员超过200人，累计服务企业超过20000家。

经过多年对创业服务的理解与整合，形成了可落地的一站式创业服务平台，服务领域包括：办公场地租赁、综合财税服务、企业代理代办服务、人事托管服务、知识产权服务、政策招商服务、法务服务、投融资服务、品牌策略设计服务、网络数字开发服务、数字营销服务、企业沙龙及俱乐部服务等。

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