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鑫恩华小课堂：品牌建设之“符号”系统

发布时间：2020-09-15人气：1164

品牌建设之“符号”系统音频：00:00/03:58

hello，大家好，我还是咱们的老朋友大雨，大家都知道我们鑫恩华是国家级的孵化器，协助各位老板把自己的创业想法落地并做大做强，那么老板们前期做公司肯定就要品牌建设，那么如何做品牌建设呢，上一期我们简单介绍了品牌建设，这一期我们就要完善品牌建设里的符号系统了。

品牌建设要先完善“符号”系统

如果品牌建设做不好，升级的时候就会陷入自嗨当中，即使你找很多KOL公关媒体帮你发声，也只是“不温不火”，因为没有抓住核心命脉，反之还会给传播带来压力。

直到现在还有很多的人认为，品牌的升级就是“LOGO”的升级，口号的升级，其实这是最表层的理解方式。

首先我们要明白品牌建设的意义是什么，答案就是“降低成本的宣传，起到最大变量的效果”，吸引更多用户，加深用户的识别。

宣传是一种符号，它不仅表现在logo，还有文字，音乐，手势，纪念章，图案，IP等多个方面。

品牌建设第一步应该是“挖掘符号””完善符号”，符号的挖掘是基于基石层面的旧资产，有的老板可能认为，我的LOGO都用了5年了，觉得很好看为什么要把他换掉呢？

LOGO的作用是让消费者记住，能够为他买单，如果5年过去了，你的份额逐渐在下降，我认为除了业务层面，你就应该考虑是否更换新的记忆符号了，因为这个符号不能带来增值了。就比如最近的各大上市公司宝马、劳斯莱斯、惠普、谷歌等等都在做logo标识升级就证明了这些。

不管是做“平台”还是单品牌他们的LOGO都是消费层面的价值，就是引导消费的，而强化这一方面的价值则需要符号的输出，符号不是好看而是赋能“行动价值”。

当你看到桶装方便面的时候，你能想到什么？红烧牛肉面，它包装的场景，“红烧牛肉”，热腾的效果煮出来的画面“，这些都是”行动价值“。

平台系的行动指令现在多用在slogan，但往往很多平台的slogan都是自吹，而没有达到传播。

传播的本质是先“播出去”，在传，多数的slogan总是告诉别人，什么做最好的平台，比如专业妈妈育儿平台，这些都和用户没关系。

播出的本质是：“我们应该给用户建设一个口号，这个口号就是行动指令，让用户产生自传播”。比如：“创业就找鑫恩华”这是行动价值的指令，行动指令不仅仅是slogan，他只是一个间接指令来重塑用户心智，让用户去说给另一个用户。

行动指令切记的是“华而不实”，要戳中命脉，不然就没有意义。

行动指令可以当成宣传语，你也可以做成“使命”，因为它都是为业务的阶段性战略服务的，当这个阶段的战略完成，就可以重塑升级，这世界上没有一个品牌不需要升级的。

播出去的指令可以突出在各个方面，比如：“自己平台的海报，详情页，包装，TVC代言”，这些东西前期冷启动可能需要自己说，等自己播久了，就产生了“传的效果”。

这才是真正的传播。

谢谢大家，我是大雨，我们下期接着聊。

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