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鑫恩华小课堂：品牌建设之LOGO重塑

发布时间：2020-09-22人气：1119

品牌建设之LOGO重塑音频：00:00/03:40

hello，大家好，我还是咱们的老朋友大雨，大家都知道我们鑫恩华是国家级的孵化器，协助各位老板把自己的创业想法落地并做大做强，那么老板们前期做公司肯定就需要品牌建设，那么如何做品牌建设呢，前两期让大家初步的了解了品牌建设及怎样完善“符号”系统，那么升级符号可以表现在哪些方面呢？

其实并不是LOGO更新迭代就是品牌重塑了，它本质是品牌旧资产的“重塑”，然后进行优化，优化完有很多方面的细节，它具体第一步就是LOGO标识。

在竞品当中，自己的LOGO标识通过简单的重塑能不能在最醒目的地方，让用户一下就记住，这才是最重要。

切记“LOGO不是为了让用户看着漂亮”，漂亮的东西往往给人的记忆最多不到3个小时。

漂亮只是一种“躯壳”，它不能赋能“商品和平台”，用户定义漂亮其本质定义的是“调性”，能够色彩搭配统一。

那么如何挖掘记忆，加深记忆，我们要从文化的历史中提取，然后进而抽象的表达。

文化的挖掘从“创始人初心”，“对行业的研究”参考得来的，比如某个创始人做了一款“雪糕的产品”，他肯定对这个行业有了解的同时对“雪糕”的根基文化有了解。

那么这个时候，作为一个品牌负责人，挖掘标识就可以从“雪糕兴起时代的文化去找”，第一个制作冰糕雪糕的人，用的独特标识一定有“文化的参考和特殊的辅助符号代替”，而这些特殊的符号便是自己可以参考的依据。

一个特殊的符号，已经被用了上百年，你只需要结合现在文化进行创新，其本质的寓意是不会变的，变的只是“文化延伸出来的传承”，同时增加了识别，加深的了用户的记忆。

再者就是进行“旧资产与文化的融合了”，我们的旧资产就是品牌创立留下的，文化就是行业所传承的，如何让LOGO标识更简化，则需要手绘的创新，品牌设计的设计。

LOGO是一个延伸，不要把它只当做标识，它是可以减少“成本”最关键的东西。

你不妨试试看，三家C轮估值60亿的企业在同一个行业竞争，商业模式一样，业务模型相似，只是对应的“用户群体不同”，那么怎么才能更小成本的抓住用户？

除了短暂的策略，补贴战以外，就是“品牌策略了”，通过LOGO延伸的一切东西去感知用户，这样才能提高LTV。

从LOGO，到形状，到图标，到颜色的提取，到气质与风格，到线条，每个细节所展示的角度，尺寸，轮廓等这些整体打包，算是一个品牌的“最小单位基本面”，也是品牌的整体符号系统，而这一切的东西都是为后续的“播传做准备”。

这才是真正的传播。

谢谢大家，我是大雨，我们下期接着聊。

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