企业IP最容易落入的6大陷阱音频：00:00/02:44hello，大家好，我还是咱们的老朋友大雨，大家都知道我们鑫恩华是国家级的孵化器，协助各位老板把自己的创业想法落地并做大做强，前两期我们跟大家聊了IP形象给企业品牌带来的好处及优势，这一期，我们来聊下做企业IP会误入的6大陷阱。
往往企业的IP只是一个形象，只是吉祥物而已，并没有把它当做一个角色来看待。前两者只是没有灵魂的贴纸，而只有角色才是有生命有灵魂的。内容营销想要做好内容，首先必须需要打造有一个有生命力的角色。IP就像养孩子一样，而VI就像装修房子，IP和VI根本是两回事，怎么可能做IP就是直接住进标准房里呢？企业最经常犯的错误，就是直接将品牌的理性定位和企业价的值观要求，去作为IP和内容营销的指引，然而其结果是：既创造不出打动人心的IP，也做不出感动人的内容，从而无法实现内容营销的种草到传播。大多数企业经常把IP的价值观当成IP的世界观，结果导致创造不出情境。其实，IP的世界观是创造情境世界的设定能力，而并不是只有价值观而已。IP真的是非常、非常需要情境的，有情境才能有IP的成功。其实IP的内容和广告内的容容中最显著差异是，IP不必有广告语，而广告需要有广告语，那IP没有广告语靠什么？靠角色、情境、内容和人们产生最直接的情感共振。做IP就像是孵蛋，只有从内到外的才是有生命的。什么是从内到外的？就是紧密结合产品、渠道和服务。什么是只在外面的？就是只做双微一抖加B站爱优腾等的，而企业内部则毫无动静，红不起来全然无用，红起来并也没有太多用。那么为了避免大家会误入这6个误区，下一期我将会为大家提供避免落入陷阱的6个方法，我们下期见。
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